Predstavlja vezu banaka i osiguranja s pružanjem jedinstvene ponude usluga osiguranja i bankarskih usluga.
Dinamičan razvoj životnog osiguranja kao investicijskog instrumenta u mnogim razvijenim zemljama doveo je do smanjenja investicija u banke, što je rezultiralo novim načinom prodaje životnog osiguranja putem banaka.
Pružanjem najšireg mogućeg izbora finansijskih usluga na jednom mjestu, banke i osiguravatelji žele učinkovitije iskoristiti potencijale svojih klijenata i time povećati vlastitu dobit. Glavni argumenti za koncept sigurnosti banaka su smanjenje troškova i bolja iskoristivost postojećih prodajnih kanala.
